Même si la
tendance est à l’internet et au digital, la publicité sur lieu de vente (PLV)
et l’information sur lieu de vente (ILV) restent des techniques idéales pour
mettre en valeur un produit en rayons. Souhaitez-vous utiliser ses techniques
de marketing pour mieux vendre ? Voici 4 conseils pratiques pour vous
aider à réussir.
Soigner sa création PLV et ILV
Si l’on ne
devait donner qu’un seul conseil à propos de la PLV (publicité sur lieu de
vente) et de l’ILV (information sur lieu de vente), il porterait sans doute sur
l’optimisation de la qualité du support. En effet, il faut que le support
PLV ou ILV attire l’œil et suscite l’attention à travers son aspect esthétique.
Pour cela, vous devez tenir compte des variables les plus évidentes telles que
la taille, la forme et la couleur. Qu’il s’agisse de la PLV ou de l’ILV, un
support soigneusement conçu permet de créer un lien de complicité avec le
client afin de le pousser à l’action. Pour réussir votre marketing
événementiel, vous pouvez commander vos packagings et bouteilles gonflables
ainsi que des mascottes et d’autres supports originaux auprès du professionnel
joignable à l’adresse http://plv-gonflable.com.
Choisir un bon emplacement pour les supports PLV et l’ILV
Pour réussir
votre PLV, il est important de choisir un bon emplacement pour vos effigies,
mascottes et gonflables géants. Un bon positionnement des supports PLV et ILV
permet de guider le client dans son
parcours. Par exemple, pour mettre en valeur un produit en rayon dans une
GSA (grande surface alimentaire), il sera mieux de placer un set PLV à
proximité ce dernier. Par ailleurs, en choisissant un bon emplacement, vos gonflables
géants à l’effigie de votre packaging seront clairement identifiables.
Ne pas attribuer plusieurs fonctions à un même set PLV
Si vous
pensez mieux vendre en utilisant la PLV et l’ILV, vous devez garder à l’esprit
que « 1 support = 1 fonction ». N’essayez pas d’attribuer plusieurs
fonctions à un support, même pour des raisons économiques. Cela risque
d’étouffer le message transmis. Pour cela, il faut choisir chaque support en
fonction du message. Par exemple, pour attirer l’attention une opération
exceptionnelle, un produit textile (un drapeau ou une banderole) serait mieux
adapté qu’un packaging gonflable.
Intégrer les contraintes de ses distributeurs
La réussite
de votre PLV dépend en grande partie de vos distributeurs. En effet, vos
supports PLV et ILV risquent de trôner dans un entrepôt si les distributeurs de vos produits
ne sont pas décidés à les mettre en place. Vous devez donc tenir compte de leurs
contraintes dans la définition de la structure des supports PLV et de leur
emplacement. Surtout, éviter de proposer uniquement des sets PLV et des
présentoirs gigantesques. Choisissez plutôt des supports pratiques,
qualitatifs et pérennes afin de rendre l’installation moins contraignante.
Le respect
des délais est un détail très important pour la réussite d’une PLV. Dans la
plupart des cas, jusqu’à 50% des supports ne sont pas installés en raison d’un
manque de temps. Pour cela, il est conseillé de prendre en compte la mise en
place des supports PLV en amont de leur conception. Ainsi, vous pouvez installer vos supports et vérifier leur
emplacement avant la date du lancement de la campagne publicitaire.
Que
retenir ? Pour mieux vendre grâce à la PLV et l’ILV, il est important de
soigner la création des supports et des présentoirs. Il faut également choisir
un bon emplacement et utiliser chaque support pour un message adapté.
